中國鞋都品牌標識設計--謀略與案例

      一陣鈴聲打斷了交談,手機那頭傳來一個陌生的聲音,這是一個溫州的 陌生客戶:中國日泰鞋業。 說到溫州皮鞋,不得不提一段慘痛的歷史:上個世紀80年代后期,有些 溫州品牌的皮鞋物美價廉,市場反應很好。這原本是件好事,但負面的影響 也隨之而來,一些毫無質量意識、品牌意識的家庭作坊式區域集群開始迅猛 發展,使得溫州制鞋業似乎是一哄而起,但其中良莠不齊、假冒偽劣產品泛 濫,甚至時有早晨新鞋出門、晚上回家就開膠掉底的情況。

       當年,有杭州“武林門火燒溫州鞋”事件,更有鞋店門口張貼標語“本 店絕無溫州鞋出售”,以期待消費者有信心來光顧。從南宋起,溫州就有做皮 鞋的歷史,這樣的前車之鑒,無疑是對溫州制鞋業最沉痛的打擊 畢竟是“中國鞋都”,在經過10多年的市場大浪淘沙之后,今天的溫州 已經成為全中國最大的皮鞋制造基地! 

         一個呈現產業分工制及高密集度的制造鏈是支撐整個溫州鞋業的生態基礎,溫州鞋不但揚眉吐氣了,而且自豪地挺直了腰板:由中國皮革工業協會對全國皮鞋市場品牌VI設計排名榜上,前十名中, 溫州鞋業占有率超過了“半壁江山”,更有眾多的中國馳名商標在這里;其 實,善于經營的溫州人早把溫州鞋市場開拓到了意大利、法國、巴拿馬等十 幾個國家。 

      再來看看日泰——這個有著17年歷史的溫州制鞋企業:國家免檢產品、 中國無區域公司(中國日泰鞋業)、中國鞋都功勛企業、浙江名牌產品、浙江 著名商標、ISO9001:2000認證企業、溫州輕工百強企業等等,更創造了四 個中國第一:第一家鞋藝術研究中心,第一家鞋藝術博物館,第一家鞋藝術 網站,第一家制鞋科研中心;如今的日泰,已經在全國開設了兩千多家具有 統一標志、統一形象、統一價格的專賣店。 在溫州集群生產大環境成熟的條件下,溫州鞋業其實將面臨新一輪的市 場洗牌,即品牌之爭,我們希望找到一個對品牌提升有所幫助、能把日泰的 潛在品牌能量釋放出來的、全新的突破口,從營銷角度上再次提高企業競爭 力。