品牌標識效用價值論

       今天,中國工商企業和中國商業品牌正面臨著前所未有的巨大挑戰,站 在這個國際經濟的大舞臺上,是風險也是機遇。與此同時,眾多進入中國市 場的跨國公司,也都同樣面臨著一場深入且持久的商業品牌革命! 

       在過去市場環境尚不成熟、尚未完善的時候,國內商業品牌的門檻起點 低、發展快,使得不少商業品牌迅速誕生,并且得到高速成長,但是現在不 同了,世界一體化的商業趨勢,已經在潛移默化地悄然改變著這一切。

       截止2006年12月11日,中國入世為期五年的保護期到期,這標志著中 國對WTO承諾的全面兌現,包括銀行、證券保險等的金融業、物流業、 信業、汽車業、旅游業等將全面開放,行業開角、覆蓋地區開角也越來越廣, 隨著眾多國際知名品牌的不斷涌入,使得國內市場的整體商業品牌競爭壓力 越來越大,而且將呈現出日漸激烈的競爭白熱化趨勢,許多企業和商家在不 斷擴大市場份額與企業規模的同時,卻發現自己的贏利能力竟然在不斷下降, 這的確是一個非常可怕而又敏感的信號。

       本節將從品牌的社會效用、族群效用、個體效用等幾種不同角度的品牌 商業效用價值體現,來說明現代商業品牌的深度思考與積極的應對之策。 效用價值早在17世紀資產階級經濟學著作中已有明確表述,如“效用價 值論”:英國經濟學家巴本曾用物品的效用來說明物品的價值。意大利經濟學 家F加利亞尼也明確指出:價值是物品同人的需求的比率,價值取決于交換 當事人對商品效用的估價,或者說,由效用和物品的稀少性決定。 通過邊際效用價值理論說明價值是一種主觀心理現象,起源于效用,又 以物品稀缺性為條件。

      人類對物品的欲望會隨著各種欲望的不斷滿足而遞減。 如果物品數量無限,欲望可以得到完全的滿足,這時欲望強度就會遞減 到零。但是當數量無限的物品僅限于空氣、陽光等少數幾種必需物品時,其 他絕大部分物品的數量是有限的。所以說:在供給有限條件下,人類不得不 在欲望達到飽和以前的某一點放棄這種滿足。

      為了取得最大限度的滿足,應 該把數量有限的物品在各種欲望間做適當的分配,進而使各種欲望被滿足的 程度趨于相等,這樣各種欲望都要在達到完全滿足之前某一點停止下來。 這個停止點上的欲望必然是一系列遞減的欲望中最后被滿足的,也是最 不重要的欲望,處于被滿足與不被滿足的邊沿上,這就是邊際欲望。 商品滿足邊際欲望的能力就是“商品邊際效用”,品牌標識滿足這個邊際 欲望的能力就是品牌所具有的“品牌邊際效用”。