品牌視聽體驗--導視設計電視廣告

       在本節中,結合作者十余年來在策劃、品牌、營銷、廣告實戰過程中,始終堅持電視廣告策略與創作環節,并直接參與制作管理的經驗來論述,因為這個環節對于商業品牌傳播來說確實太重要了。

      有科研結果表明導視設計:人類通過視覺渠道所獲得的信息占所有信息接收總量的83%、來自聽覺渠道的占11%,其余的由嗅覺、味覺、觸覺決定。作為集合了動態視覺(Video)、復合聽覺(Audio)的傳播方式,電視無疑是一種最高效的具有動態展示特征的感性媒體。

      所以要想盡量全面地展示商業品牌和商品的魅力,把握住觀眾94%的信息總量接收,相對于廣播廣告的有聲無像、平面廣告的有像無聲,在這方面,花費昂貴的電視廣告仍然是商業品牌的首選推廣平臺!

      1900年,英國人康斯坦丁·帕斯基在為國際電聯會議起草的報告中,第一次正式使用電視(Television)一詞,而真正意義上的電視在當時也只能是人們存于心中的一個遙遠夢想。

      1925年,拜爾德在英國首次成功裝配出世界上第一臺電視機,誰也沒有意料到這會成為20世紀最偉大的發明之一。

      1958年3月17日,中國電視廣播中心在北京第一次試播電視節目,同時我國自主研制的中國第一臺電視接收機也實地接收試驗成功。

      自從1979年農歷正月初一我國第一支電視廣告在上海登臺亮相,至今不過20多年,但是電視廣告在國內以迅猛的勢頭逐年遞增。

       時至今日,仍然沒有什么媒體比電視更能引人注目地進行大眾化宣傳,雖然互聯網絡也具有同樣的視聽一體化優勢,而且近幾年來發展趨勢迅猛,但是畢竟使用網絡還是有一定的基本技術要求,電腦設備的普及同樣不及電視普及率高,所以網絡人群數量相比于電視這種成熟媒體來說還是微乎其微的。

      單純的文字、圖像、聲音的表達具有一種叫做“共感覺”(Sinestesia)的交流特征,就是指通過一種感官的刺激會連帶刺激另一種感官,在我們的日常生活里也存在著許多類似現象。

     例如:形容嗓音是渾厚的,而渾厚是觸覺的概念;形容歌聲是清澈的而清澈是視覺的概念;形容線條是流暢的,而流暢又是動作的概念,等等。

     電視廣告更可以高效共振地引發這種共感覺,甚至使之成為一種“通感”而直接影響著觀眾的消費心理,誘導購買動機。