北京標識設計--品牌標識取勢命名法

      早年曾憲梓先生以制造領帶起家,最初品牌標識命名為“金獅(GoldLion)怎么也打不開銷路,曾先生很是納悶:我的領帶質地、款式都不比那些世界級知名品牌標識差,價格也不高,可為什么就是賣不出去呢?一日,親友點撥:金獅、金獅,多不吉利,又尸又失的,這種領帶誰還敢帶?

廣東話里,“獅”與“尸”諧音;普通話里,“獅”與“失”諧音后來曾憲梓先生保留了“金”字,又把英文Lion改為音譯“利來”,遂銷量猛增,銷路大開,成就了今日之中國名牌:金利來。

      很多強勢品牌標識的名稱無論聽、說、讀、寫,往往都能引發人們的美好聯想。北方人說“好意頭”,廣東人稱之為“好彩頭”,根據已知的、潛在的關聯命名品牌標識,是謂“取勢命名法”。這種取勢命名法取勢要巧,否則不但容易落俗套,甚至會給品牌標識帶來意想不到的負面效應。曾幾何時,許多賓館和飯店都喜歡用諸如“發”“利”“豪”之類的文字作為品牌標識,取吉祥、順利、發達之類約定俗成的文字表意,但是往往適得其反,讓人感覺低檔。

       一個新穎、獨特的品牌標識能使普通產品變成極具吸引力的商品,演繹優美的意境,同時給受眾帶來歡樂和享受的美好祝愿。

每到逢年過節,紅色的可口可樂就推出喜慶的胖阿福卡通形象的廣告片,一直取勢于中國人吉祥、好運,百事可樂深受啟發,跟著推出一句“祝你百事可樂”,品牌標識與廣告語融合得非常完美!

       福建興業銀行,體現著“興旺百業,興盛事業”的價值追求,同樣比較成功的還有金六福(白酒)、好利來(蛋糕)、才子(服裝)等。

真正好的商業品牌標識名稱,必須建立在大眾易于識別、欣賞的基礎上,更要賦予其好的寓意,使品牌標識形象更為豐滿,并且制造更多的附加價值,誘導消費者的購買欲望和購買沖動,這個關鍵就是品牌標識到底能夠引起受眾怎樣的心理聯想,使人們更陶醉于購買之后、使用之時所帶來的美好感受。這種集美好祝福與愿望于品牌標識名稱之中的命名方法,可以制造一種內在的消費行為驅動力,很容易最終轉化成為消費動機、購買行動。